"Attraktive E-Konzepte erschließen neue Zielgruppen"

Studie Fahrradmarkt: E-Bikes bringen weiter Menschen aufs Rad

Von Carsten Hark

| Foto: Bosch

02.09.2017  |  Zum festen Bestandteil der heute zu Ende gehenden Eurobike zählt die Präsentation der aktuellen Marktdaten-Erhebung des Delius-Klasing-Verlags. Die Studie, die am Donnerstag Abend vorgestellt wurde, ist die größte ihrer Art, und damit richtungsweisend für die Branche.

Eine Ergebnis, das sicher keine allzu große Überraschung darstellt:
Das Interesse an neuen E-Modellen ist ungebrochen. Die Studie belegt zudem, dass dank des wachsenden E-Bike-Angebots immer mehr Menschen das Radfahren neu für sich entdecken

In den vergangenen 20 Jahren hat sich die von Delius-Klasing in Auftrag gegebene Studie des Marktforschungs-Instituts Market Research aus Neuhausen bei Stuttgart zu einem wichtigen Barometer der Fahrrad-Branche entwickelt. An der europaweit größten Fahrradmarkt-Studie nahmen in diesem Jahr 46 700 Leserinnen und Leser der DK-Radsport-Magazine Bike, Tour, E-Bike, Freeride, TrekkingBike und E-MTB teil.

Seit 1998 befragt das Bielefelder Medien-Haus
die Leserschaft seiner Magazine nach Kaufabsichten, Markenwerten, und den schönsten Destinationen für Rad-Urlaube. Insgesamt wurden in diesem Jahr über 1472 Marken erhoben, davon 986 Zubehör- und 486 Komplettrad-Marken.

Neben der weiterhin kontinuierlich wachsenden Bereitschaft, mehr Geld in neue Räder und Zubehör zu investieren, zeichnet sich in der Studie auch ein verändertes Konsum- und Nutzungsverhalten der Radfahrer ab: Die Erhebung zeigt, dass immer mehr Menschen das Radfahren durch die E-Mobilität neu für sich entdecken.

„Wir sehen, dass durch attraktive E-Konzepte neue
Zielgruppen erschlossen werden. Menschen, die sich noch vor ein oder zwei Jahren gar nicht, oder kaum mit dem Thema Fahrrad auseinandergesetzt haben, werden heute zu potenziellen Kunden“, erläutert Marktforscher Paul Färber von Market Research die aktuelle Entwicklung.

Warum sich immer mehr Menschen mit der Anschaffung eines neuen E-Bikes beschäftigen, zeigen auch die aktuell genannten Kauf-Motive der Leser von E-Bike und E-MTB im Rahmen der Studie. Neben dem „Spaß-Faktor“ und der Möglichkeit, dank E-Unterstützung problemlos „weitere Touren meistern“ zu können, hat auch das Motiv „Auto-Ersatz“ deutlich gewonnen.

Darüber hinaus sind Argumente wie „Umwelt“
und „Gesundheit“, aber auch die „neue E-Technik“ ausschlaggebend für den Kauf eines neuen Fahrrads mit E-Unterstützung.

Beim Kauf-Ort des neuen Fahrrads favorisieren die Leser weiterhin den Fachhandel. Insbesondere im Segment der E-Bikes und E-Mountainbikes wird eine kompetente Beratung im Fachgeschäft vor Ort gesucht. Allerdings: Vor allem die junge Generation kauft neue Räder häufig im Internet oder über Versender.

Die Ausgabe-Bereitschaft für ein neues Rad
ist laut Studie kontinuierlich gestiegen. Dies ist auch der besonders innovativen Fahrrad-Branche geschuldet. Das meiste Geld planen weiterhin E-Mountainbike-Fans zu investieren: Durchschnittlich sind sie bereit, rund 4135 Euro für eine Neuanschaffung auszugeben.

Die Hälfte der E-MTB-Leser möchte sich in den nächsten ein bis zwei Jahren ein E-Mountainbike zulegen. Die Ausgabebereitschaft der "Bike"-Leser liegt 2017 mit 3370 Euro ebenfalls über dem Vorjahr (3102 Euro). Die Leser von "Tour" gaben an, im Schnitt 3781 Euro in ein neues Rennrad investieren zu wollen (Vorjahr 3400 Euro).

Bei den "E-Bike"-Lesern liegt die Ausgabebereitschaft
bei 3367 Euro (Vorjahr 3165 Euro), "TrekkingBike"-Leser gaben an, 2565 Euro (2015: 2308 Euro), und "Freeride"-Leser 3567 Euro (2015: 3080 Euro) in ihr nächstes Rad zu investieren.

Für die Marktdaten-Studie wurden 2017 insgesamt 486 Komplettrad- und 986 Zubehör-Marken abgefragt. Die Analyse erlaubt damit detaillierte Aussagen über die Entwicklung der Markt- und Imagewerte einzelner Komplettrad-Marken und Segmente.

Ob und wie gut eine Marke in der Branche wahrgenommen
wird, zeigen auch die Ergebnisse der diesjährigen „Readers‘ Awards“. In insgesamt 50 Kategorien hat die Leserschaft der Delius-Klasing-Radsport-Magazine ihre Top-Zubehör-Marken und das beste Komplettrad gewählt. Die Auszeichnung der Gewinner wurde im Rahmen des Branchen-Treffs gestern abend vorgenommen.

Carsten Hark ist Pressesprecher im Delius Klasing Verlag.

 
Weitere Informationen

Delius-Klasing-Verlag GmbH

Internet: www.delius-klasing.de