Die neue Helm-Kampagne von Verkehrsminister Scheuer - Kommentar

“Looks like shit. But saves my life“: Echt jetzt?

Von Wolfgang Preß

Die hier gezeigten Bilder sind die “offiziellen“ Plakat-Motive der Kampagne, die ab morgen in allen deutschen Großstädten zu sehen sind. | Foto: BMVI/ Rankin Photography Ltd

25.03.2019 | Am vergangenen Freitag präsentierte Bundesverkehrsminister Andreas Scheuer die neue Kampagne seines Ministeriums zum Dauer-Thema Fahrradhelm tragen. Das Motto der in Kooperation mit Heidi Klums Model-Quäl-Show „Germany’s next Topmodel“ (GNTM) und Mode-Fotograf Rankin entstandenen Motiv-Serie lautet allen Ernstes: „Looks like shit. But saves my life.“

Um den Satz noch besser wirken zu lassen, kann man ihn sich mal auf Deutsch

zu Gemüt führen: "Schaut Scheiße aus. Rettet aber mein Leben." Das soll junge Leute ernsthaft animieren, einen Helm aufzusetzen? Eine spontane, selbstverständlich nicht repräsentative Umfrage im Freundes- und Bekanntenkreis meiner beiden Söhne (18 und 20 Jahre alt - also genau die Zielgruppe der Kampagne, 17 - 30 J.) ergab: Scheiße sind eher Motto und Motive der ambitionierten Kampagne...

Eine Auswahl der Kommentare: "Warum tragen die im Bett einen Helm?"; "Ein Radhelm rettet mein Leben? Echt jetzt?"; "Fährt man diese Saison in Unterwäsche Rad?"; "Die haben ja wirklich die häßlichsten Helme ausgesucht... Mein Helm ist cool!"; "Ist es bei GNTM so gefährlich, dass die jetzt alle Helm tragen müssen?"

Das sind jetzt noch die originelleren Anmerkungen.

In den (a)sozialen Medien waren noch ganz andere Sachen zu lesen. Und man kann sich schon fragen, ob den über zehn beteiligten Werbern einer Top-Agentur wie Scholz + Friends zu so einem wichtigen Thema nicht mehr einfällt.

Immerhin hatte man dort ja ganz richtig erkannt, wo das Problem liegt: „Die entscheidende Herausforderung war, mit der Botschaft ‚Deine Eitelkeit darf nicht wichtiger sein als dein Leben‘ zu jungen Frauen durchzudringen. Sie sind laut Statistik am schwersten davon zu überzeugen, einen Fahrradhelm zu tragen", sagt Lars Cords, Partner und "Chief Content Officer" der Hamburger Werber.

Aber ob "Germany’s next Topmodel" tatsächlich "das ideale Umfeld"

ist, um die Zielgruppe 17- bis 30-jährige zu erreichen, "und der Botschaft mit Unterstützung einer echten Fashion- und Style-Instanz nochmal Nachdruck zu verleihen" (so Cords weiter) - diese Frage kann, ja muss man stellen.

Und wenn GNTM schon sein muss - warum dieser negative Slogan? Dazu die wirklich häßlichen Helme? Die Helm-Hersteller werden sich für die Unterstützung Scheuers bedanken. Als ob es mittlerweile nicht wirklich coole Radhelme gäbe. Die setzen die Kids dann auch auf. Vielleicht wäre das ja ein positiver Ansatzpunkt gewesen: "Mein Helm ist cool" oder so als Motto - und dazu die entsprechende Auswahl...

Ein Argument gegen den Radhelm,

das man (nicht nur, aber vor allem) von den Mädels hört, ist die Frisur. Da kann tatsächlich der Helm zum Problem werden, ohne Frage. Hier hatte Scholz + Friends schon 2017 eine gute Idee: Die Helm-Frisur wurde mit dem Hashtag #helmethairstyle zum Fashion-Statement erklärt. Warum jetzt so negativ?

Meine Theorie, warum nur 28 Prozent der Fahrradfahrer/innen im Alter zwischen 17 und 30 Jahren einen Helm tragen (so die im Rahmen der Kampagne im Februar durchgeführte, repräsentative Online-Befragung) - in einem Alter, "in dem das Aussehen eine größere Rolle spielt" (so das BMVI) - ist jedoch eine andere.

Wer am Wochenende mit dem Rad unterwegs ist,

dem fällt die große Zahl radelnder Familien auf, die eines gemeinsam haben: Die Kinder tragen brav Helm, die Eltern fahren ohne. Ich frage mich dann immer, wie man seine Kinder dazu bringt, bzw zwingt, etwas zu tun, wozu man selber nicht bereit ist.

Das oft gehörte Argument der Eltern: "Wir können ja radfahren, für die Kinder ist es viel gefährlicher". Und was ist mit dem Auto, das die Vorfahrt mißachtet, die Fahrertür, die plötzlich geöffnet wird, und etliches mehr? Das einzige, was Kinder dabei lernen: "Wenn ich groß bin, muss ich auch keinen Helm mehr tragen!"

Und genau so passiert es dann auch:

Nicht erst "in dem Alter, in dem das Aussehen eine größere Rolle spielt" (BMVI), tragen Jugendliche keinen Helm mehr, sondern in dem Alter, in dem sie sich von ihren Eltern immer weniger sagen lassen. Warum sollten sie weiterhin etwas tun, was ihnen ihre Eltern nicht vorgelebt haben?

In unserer Familie gab's auch immer wieder Diskussionen um das Radeln mit Helm. Meine Frau und ich waren froh, dass wir nie das Argument "Ihr fahrt ja auch ohne!" hören mussten. Das Thema hatte sich dann weitgehend erledigt, als der Große auf dem Schulweg an einer Baustellenausfahrt von einem Laster vom Rad geholt wurde.

Immerhin hatte der Fahrer noch rechtzeitig gebremst,

und Luis nur leicht touchiert. Der flog auf die mit Kieseln bedeckte Einfahrt, hatte gottseidank nur ein aufgeschürftes Knie und eine Gehirnerschütterung - aber auch ein kinderfaustgroßes Loch im Helm, wo er auf einen Stein am Pflaster geprallt war. Der Notarzt meinte nur trocken: "Ein schönes Beispiel, wie Fahrradhelme Leben retten."

Der Helm mit dem Loch liegt heute noch auf unserer Garderobe, zusammen mit seinen intakten Brüdern. Immer wenn es seit Luis' Unfall Versuche der Buben gab, sich mal ohne Helm davonzuschummeln, habe ich ihn heruntergeholt. Mehr war selten nötig - trotz Freundinnen, und Kumpels, die (angeblich...) immer ohne Helm fahren...

Wie ist Ihre Meinung zu Andreas Scheuers neuer Helm-Kampagne? Schreiben Sie uns: jedermann@radsport-news.com
Wir werden in den nächsten Tagen die interessantesten, spannendsten, lustigsten Ihrer Kommentare sammeln und online stellen. Schon mal vielen Dank für Ihre Beteiligung!

Die Netzseite der Kampagne

Weitere Jedermann-Nachrichten

22.06.2025Der finale Kampf um Gesamtrang zwei

(rsn) - Ciao ragazzi! Chris hier, aus Riva - am Gardasee! Zum Finale der Tour Transalp 2025 standen nochmal 77 Kilo- und 1100 Höhenmeter an, von Roncone im Valle delle Chiese nach Riva del Garda.

21.06.2025Die Strapazen haben sich gelohnt

(rsn) - Ciao! Hier ist Dennis aus Roncone. Auf dem TT-Menü stand heute die Königs-Etappe von Darfo Boario Terme nach Roncone - und die hatte es in sich. Hier die dazugehörigen knackigen Daten:

20.06.2025Am Passo del Vivione zollten wir der Hitze Tribut

(rsn) - Ciao Ragazzi! Hier ist Chris aus Darfo Boario Terme. Heute ging es von Aprica über den Passo di S. Cristina, Passo del Vivione und Croce di Salven über 116 Kilometer und rund 2.600 Höhenmet

19.06.2025Eine wunderbare Etappe mit einem genialen Finale

Servus zusammen, hier ist Dennis aus Aprica. auf dem Stelvio von gestern stand heute die nicht weniger schwere Etappe von Bormio nach Aprica im Programm. Mit ihren 92 Kilometern und 2200 Höhenmetern

18.06.2025Platz zwei auch am Stilfser Joch - und in der Gesamtwertung

Sportliche Grüße von der Tour Transalp! Das Team Strassacker ist wieder bei der legendären Alpenüberquerung unterwegs – sieben Tage, rund 750 Kilo- und 16 500 Höhenmeter stehen am Programm, von

17.06.2025Tour Transalp: Platz zwei auf Etappe zwei

Sportliche Grüße von der Tour Transalp! Das Team Strassacker geht auch 2025 an den Start der legendären Alpenüberquerung – sieben Tage, rund 750 Kilometer und satte 16.500 Höhenmeter stehen die

16.06.2025Tour Transalp: Standortbestimmung gleich zu Beginn

Sportliche Grüße von der Tour Transalp! Wenn sich Radlerinnen und Radler auf schönen Straßen durch die Alpen winden, Pässe bezwungen und Grenzen verschoben werden - dann ist es wieder so weit: Tr

04.06.2025RadRace 120: Premiere mit Hindernissen

Zum ersten Mal stand am vergangenen Wochenende für die Equipe aus Süßen das RadRace 120 in Sonthofen auf dem Rennkalender. Ein ungewöhnliches Rennformat über zwei Tage, bei dem neben viel Spaß

21.05.2025Rund um Köln: Manchmal soll es nicht sein

Nach dem perfekten Saisonauftakt mit zwei Siegen aus zwei Rennen in Göttingen und Frankfurt durch Moritz Palm sollte die Serie bei Rund um Köln ausgebaut werden – zumal auch beim rheinischen Klass

21.05.2025Endlich Berge! Team Velolease beim Imster Radmarathon

Nach einer Woche Trainingslager inklusive des Starts beim Gampenpass-Rennen, reiste das Team Velolease mit vielen Höhenmetern in den Beinen direkt aus dem Passeiertal bei Meran zum Imster Radmarathon

03.05.2025VeloTour: Mit vereinten Kräften zum zweiten Saisonsieg

Bei der traditionsreichen Hatz durch den Taunus musste das Team Strassacker in den letzten Jahren stärkeren Fahrern den Vortritt lassen. In diesem Jahr wollten wir unsere Karten besser ausspielen. Mi

30.04.2025Tour d’ Energie: Moritz Palm gewinnt den Saisonauftakt

"Copy + paste" zum Rennbericht des Vorjahres, könnte man meinen: Zum dritten Mal in Folge holt das Team Strassacker beim ersten Rennen des Jahres den Sieg in der Einzel- und Teamwertung. Doch es war

Zum Archiv: Jedermann-Radsport